Системы аналитики Яндекс и Google

 Вся базовая информация о счетчиках на ваших сайтах

В этой статье расскажем основы о системах аналитики Яндекс. Метрика, Вебмастер, Google Analytics и GSC. Дадим подробные ответы о том, для чего используются такие счетчики на сайтах, какую информацию они позволяют собирать, и почему без них не обходится любая стратегия интернет-маркетинга.

Также вы узнаете ключевые отличия между сервисами Яндекса и Google. Что лучше использовать для вашего сайта? Как правильно установить Яндекс. Метрику или Google Analytics на страницах? И главное – для чего и как в итоге использовать всю собранную с них информацию?

Прочитайте до конца, поскольку с этими знаниями вам будет проще понимать все инструменты и методы продвижения в интернете.

Системы аналитики на сайтах: Что это и как работает?

Для любого online-бизнеса важным фактором в принятии стратегических решений остается поведение пользователей. Насколько долго они остаются на сайте? Читают ли они статьи, которые вы так долго готовите для публикаций? В какой момент и по какой причине они закрывают страницу? И главное – заходят ли вообще на нее пользователи или весь бюджет на рекламу улетает в трубу? Для ответов на эти и другие подобные вопросы как раз и нужны Яндекс. Метрика, Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console.

О Яндекс.Метрика и Google Analytics

Системы аналитики – инструмент для сбора информации о поведении пользователей на сайтах и в мобильных приложениях. Системы отслеживают свыше 500 поведенческих факторов и конвертируют их в удобные отчеты для оценок и сравнительного анализа.

  • Пользователь переходит на страницы сайта с установленной системой аналитики через рекламные объявления или результаты поискового запроса.
  • Счетчики на сайте присваивают пользователю персональный идентификатор и начинают отслеживать по скриптам все действия, собирая информацию для формирования отчета.
  • Сотни показателей помещаются в хранилище данных, а позже, сама система сформирует из полученной информации отчеты со статистикой по всем параметрам.
  • Собранную информацию в отчетах можно сравнивать с собой по выбранным периодам в неделю, месяцы или год.

Ключевые показатели, которые можно собирать с помощью систем аналитики:

  • Количество уникальных посещений сайта;
  • Процент переходов на сайт с рекламных объявлений;
  • Процент и число переходов через поисковые системы;
  • Браузеры и устройства, с которых просматривается ресурс;
  • Регионы и города, в которых находятся посетители сайта;
  • Время и поведение пользователя на страницах;
  • Карта и глубина переходов по страницам ресурса;
  • Процент конверсий по настроенным целям на сайте;
  • Клики и взаимодействия с конкретными элементами на страницах.

Системы отслеживают, сравнивают и фильтруют свыше 500 поведенческих факторов. Собранную статистику можно просмотреть через веб-интерфейс или загрузить через API.

Важно: Если сравнивать обе платформы для аналитики, то в целом отличия систем минимальны, а вся разница сводится к интерфейсам, способам установки и деталям, которые важны только опытным маркетологам.  Яндекс.Метрика больше заточена под крупные коммерческие проекты, поскольку в Google Analytics есть лимит на 500 записываемых действий пользователя. Дополнительно в Метрике есть мощный инструмент – «Вебвизор». Он позволит воспроизводить и отлеживать посекундное поведение пользователей на странице.

Если же говорить о том, какой сервис выбрать – используйте сразу два. Это будет лучшей рекомендацией и позволит исключать все погрешности статистик. Один сервис вы выбираете в качестве основного, а второй – резервный. При этом основной стоит выбрать ту систему аналитики, на сервисе которой вы будете запускать рекламу.

О Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти два сервиса – помощники вебмастеров для отслеживания эффективности сайтов в одноименных поисковых системах.

Яндекс. Вебмастер и Google Search Console нужны для того, чтобы анализировать результаты индексации сайтов, отслеживать подробную статистику по поисковым запросам и находить технические ошибки, которые позволят оптимизировать работу сайта и поднять его позиции выше в поисковой выдаче.

Ключевые параметры, которые можно отслеживать и анализировать с помощью сервисов:

  • история видимости сайта по поисковым запросам, статистика CTR;
  • наличие санкций от поисковых систем, проблемы с безопасностью.
  • ошибки в файлах sitemap и robots, ошибки микроразметки;
  • данные по эффективности сайта: запросы, кликабельность, страницы входа, показы URL;
  • ссылочная масса веб-ресурса.

Сервисы аналитики для вебмастеров – ключевой инструмент, который нужен для анализа и устранения всех ошибок сервера, поскольку при их наличии ограничивается доступность и видимость сайта, а значит – нет смысла даже заикаться об эффективном SEO-продвижении и росте естественного трафика с поиска.

Как установить сервисы аналитики на своем сайте?

Яндекс.Метрика:

  1. Создайте учетную запись Яндекс для регистрации в системе и перейдите на https://metrika.yandex.ru/promo?
  2. В разделе «Добавить счетчик» введите данные: имя счетчика, адрес сайта, дополнительные адреса, часовой пояс, прочее.
  3. Нажмите кнопку «Создать счетчик»

Собирать данные с сайта можно будет только после установки счетчика в HTML-коде. Делается это вручную через FTP-доступ с копированием готового кода внутри тега или через дополнительные плагины.

Google Analytics:

Аналогичный алгоритм, как и для Яндекс.Метрики. Создаете учетную запись и регистрируетесь в Google Analytics. После всех первичных настроек вы получаете код скритпа, которой можно добавить на сайт вручную через Global Site Tag или менеджер тегов или автоматически установить с помощью плагинов для CMS.

Яндекс.Вебмастер:

Для установки достаточно добавить свой сайт на сервисе webmater.ya.ru и подтвердить права доступа с помощью метатегов, html-файла или DNS-записи. Проверка займет несколько дней после чего вся информация по сайту обновится и станет доступной для аналитики.

Google Search Console

По аналогии с Вебмастером необходимо зайти на сервис GSC, через навигационное меню добавить свой ресурс, указав адрес домена, а затем подтвердить права через DNS-запись.

Почему так важно использовать системы аналитики для продвижения и рекламных кампаний?

Цифры из отчетов сервисов аналитики – сокровище для любого маркетолога и seo-специалиста. Без этих данных невозможно эффективно заниматься продвижением, привлекая трафик и конвертируя посетителей в лиды. Количество отказов, время на странице, тенденции трафика, динамика роста ссылочной массы – за всем этим нужно следить и постоянно отталкиваться от данных для принятия дальнейших решений.

Если посетитель остается на странице всего 10 секунд и уходит с нее – значит она, очевидно, нуждается в доработке. Системы аналитики позволяют точно вскрыть и показать все проблемные места сайта, что позволит дальше сформулировать четкие задачи по доработкам, технической оптимизации сайта и его контентной составляющей.

Поэтому вывод здесь один – без сервисов аналитики не стоит даже говорить вслух фразу об «эффективном продвижении» и «выходе сайта в топ». Вы потратите все деньги на рекламу и даже не поймете через какую «дыру» на сайте они утекли. И что самое грустное – потратите эти деньги впустую.